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潮新闻客户端 记者 周丰 通讯员 周志跃
“参加过这么多的音乐节,第一次遇到给观众发红包、送小笼包的。”从上海远道赶来嵊州参加氧气音乐节的小吴兴奋地表示,到场不仅人人能抽到红包,还能免费领取一笼嵊州小笼包,既意外又感受到了满满诚意。
8月26日、27日,嵊州举办本地首个音乐节——氧气BAOBAO音乐节。JA符龙飞、姜云升、廖效浓、万能青年旅店、梅卡德尔、不算太老男人等12组知名歌手、乐队悉数登场,在两天时间里嗨爆星光舞台。
嵊州被誉为中国小吃文化名城、浙江省小吃文化之乡,以小笼包、榨面和年糕为代表的百余种小吃美食,不仅吸引长三角地区的游客纷至沓来,还形成品牌打造共富特色产业。作为嵊州小吃的代表,当地近年来还通过举办全国邀请赛、开办农民培训学校、开拓电商销售、建立行业标准等举措,将已经成为省级非遗的嵊州小笼包打造成为集品牌化、多元化、专业化为一体的重要产业。据不完全统计,目前嵊州小吃从业者已超过8万人,3万余家门店遍布全国各地,年产值达110亿元左右。
音乐节上,就随处可见本地特色美食“小笼包”的元素。何为“BAOBAO”?其寓意之一正是小笼包。音乐节借助时下超火的MBE设计风格,通过设计以小笼包为意向的海报,为每一位关注嵊州和本次音乐节的人们带来强烈视觉冲击。饱了眼福更要饱口福,在音乐节现场还有美食市集品牌商家现包现蒸的各种口味小笼包,并设计BAOBAO挑战赛,通过互动游戏寻找最会吃、最爱吃、最快吃的BAOBAO达人。此外,美食市集上还有春饼、年糕、榨面、糯米裹、羊骨头、鸡蛋烤饺等各类嵊州名小吃扎堆,嵊情家味,让人欲罢不能。
音乐和美食之外,位于嵊州艇湖城市公园的活动现场还设立非遗文创区:剡溪夜集和万象潮嵊市集。地方特色产品琳琅满目,嵊州非遗产品嵊州竹编造型多样,精美实用;嵊州根雕题材广泛,雕刻精巧;嵊州红茶工艺精湛,滋味醇厚……
嵊州被誉为“万年文化小黄山、千年剡溪唐诗路、百年越剧诞生地”,现场观众可以偶遇穿着古装擦肩而过的卖货郎,邂逅一场越剧快闪。另外还有多项年轻人互动体验项目,比如和“小笼人”——男女模特儿爆炸姿势合影打卡,朋友圈秀一波;参加水枪大战,共享喜悦,找寻放肆的快乐。在线上,音乐节还打造了音乐节元宇宙空间,沉浸式感受音乐节现场氛围,体味不同于现场的酷炫体验。
今年以来,人们的消费信心和消费潜能加速释放,文旅行业也在全方位破圈、重塑、融合。本次音乐节的成功举办,是嵊州积极响应国家有关“进一步释放消费潜力,促进消费持续恢复”号召的重要举措,也折射出当地聚力旅游回暖攻坚的决心和文旅消费市场的蓬勃活力。嵊州也抓住举办音乐节契机,整合资源,带动音乐节消费转化,推出凭音乐节门票可享受住宿、餐饮打折,专属购物折扣及十大景区免票等优惠措施。通过创新打造“音乐节 +产业”模式,加快文旅和区域特色产业融合,助推嵊州小吃产业出圈出彩,助力嵊州打造现代化县域实践样板。
(图片据嵊州市文化广电旅游局)
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音乐节“唱响”浙江小吃之乡嵊州,“美乐+美食”解锁文旅消费新模式
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